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Comment améliorer la visibilité de son site internet

À fin d’exploiter pleinement la présence en ligne d’une entreprise et renforcer son image, la visibilité en ligne reste le principal levier à améliorer.  Elle représente la capacité d’une entreprise à être vu et connu par le plus grand nombre d’utilisateurs d’internet et permet à l’entreprise d’attirer et d’interagir avec des visiteurs ciblés ou des clients potentiels. La visibilité en ligne s’appuie sur deux principales éléments, le référencement et la publicité dans toutes ses formes, chacune des deux demandes un investissement différent que ce soit en matière de temps, d’effort ou de dépenses pourtant elles partagent tous le même objectif qui est de gagner en visibilité sur son site, comment chacune fonctionne? c’est ce que nous allons découvrir au fur et à mesure de cet article.

Améliorer son référencement Google

Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde avec plus de 65% de parts de marché, il s’approprie le statut du leader mondial des moteurs de recherche en 2020.Il est donc important de bien positionner son site internet sur Google pour gagner en visibilité, en général les sites qui apparaissent plus haut dans les résultats obtiendront plus de trafic vers leurs sites, et donc potentiellement plus d’affaires. L’objectif est d’arriver à la première page et idéalement d’en positionner parmi les 3 premiers résultats. Pour se faire il faut optimiser les éléments sur lesquelles   l’algorithme de Google se base pour classer les résultats des recherches.

Les moteurs de recherche préfèrent un contenu long et de qualité, utilisant les mots-clés dans les endroits stratégiques tels que les titres, l’adresse URL et dans la description du texte. Les algorithmes sont devenus assez développer pour distinguer le contenu informatif et qui a de la valeur ajoutée pour l’internaute du contenu inutile.

La création d’un blog aide énormément à améliorer le référencement d’un site web et conséquemment sa visibilité, le blog génère plus de liens entrants dans le site, l’intérêt pour vous, c’est que plus le nombre de liens est important, plus le référencent dans les moteurs de recherche est meilleur et le trafic vers votre site sera considérable.

Les réseaux sociaux constituent un levier SEO essentiel pour les sites internet, les algorithmes de Google privilégient en premier lieu les entreprises bien établies et ayant un large public sur les réseaux sociaux, grâce au Trafic qu’ils génèrent, l’impact des réseaux sociaux est indissociable de toute stratégie SEO efficace.

Le temps de chargement du site web, l’expérience de l’internaute ainsi que l’optimisation pour le mobile entre autres éléments plus techniques ont un rôle crucial dans la visibilité d’un site web. Pour savoir davantage sur ce sujet visiter notre article #comment être bien référencé sur Google

Utiliser le SEA ou la publicité sur les moteurs de recherche:

Lorsqu’on parle du Search, il convient de citer ses différentes composantes, selon l’équation connu le marketing sur les moteurs de recherche, le search regroupe 3 éléments : le référencement naturel SEO, la publicité sur les moteurs de recherche ou SEA, et l’optimisation des réseaux sociaux SMO.

Par opposition au référencement naturel le SEA est un service ciblé, payant et donne des résultats de manière plus rapide, c’est l’un des meilleurs moyens pour booster la visibilité de son site, attendu qu’il permet de placer une annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche, contre une rémunération, la plupart du temps le paiement s’effectue aux enchères et lorsque le lien est cliqué (pay per click) ,le système le plus connu est celui de Google Adwords, qui fonctionne de cette manière ; lorsque les internautes recherchent sur Google en utilisant l’un de vos mots clés, l’annonce de votre entreprise est susceptible d’apparaitre à côté des résultats de recherche, de cette façon, la publicité est diffusée auprès d’un public qui s’intéresse à vos produits et services.

Vous pouvez modifier vos annonces et les ajuster en fonction de votre budget jusqu’à ce que vous obteniez les résultats prévus

Les internautes en cliquant sur votre annonce, peuvent passer à l’action souhaité qui est l’achat des produits ou service par exemple, comme ils peuvent s’informer davantage sur votre sujet, l’objectif de la visibilité sera accompli dans les deux scénarios, donc plus le site est présent sur les résultats, soit de façon organique ou payante, plus il sera visible pour les internautes.

Faire de la publicité en ligne

La concurrence entre les entreprises est devenue si accrue ,que pour se maintenir et se développer toute entreprise doit faire de la publicité en ligne en raison de la digitalisation des supports de l’information, ce qui rend la publicité en ligne plus efficace que les autres leviers c’est la maitrise du budget, du ciblage et du message qu’il procure aux entreprises ,le choix de la forme à utiliser doit s’effectuer en adéquation avec les objectifs marketing de chaque entreprise, on peut distinguer parmi les formes de la publicité:

la publicité d’affichage ou Display advertising  qui désigne tout type de publicité en ligne comportant  un élément graphique, le plus souvent une image ou une vidéo sur d’autres sites éditeurs, ces publicités sont soit négociées  en direct avec  les annonceurs, soit  via des plates-formes d’enchères  et ils prennent des formats différents tel que les bannières classiques, le pavé, l’habillage d’un site web ou encore les pops up et les flashs transparents … parmi les atouts du display on trouve la diversité des formats et concept adaptés au groupe cible souhaité et au budget.

L’affiliation est une autre forme aussi   rentable que la première, c’est une technique

e-marketing permettant à un site web annonceur de promouvoir ses produits ou ses services en proposant une rémunération à d’autres sites web éditeurs en échange d’un rapport des ventes, d’inscription ou de trafic, c’est un système qui fonctionne à la performance , le programme d’affiliation le plus connu est celui d’Amazone.

Pour assurer la traçabilité des échanges, chaque lien d’affiliation est doté d’un code de tracking, permettant d’identifier la provenance de chaque visiteur, depuis l’origine du lien affilié jusqu’au site du vendeur.

La publicité native est une forme de publireportage moderne, en  affichant  des  messages  qui s’intègrent à la forme du support abordant des thèmes similaires ou proches à ceux traités par le texte informatif. Les formats relevant de la publicité native sont considérés comme plus impactant et performants et généralement génèrent plus d’engagements par rapport aux autres outils de publicité pour l’annonceur dans la mesure où ils sont moins intrusifs, c’est-à-dire leur ressemblance et intégration avec le contenu éditorial du site annonceur permettent d’éviter le phénomène de banner blindness (le fait d’ignorer consciemment ou non les bannières publicitaires)

L’un des types de publicité native le plus répondu est le infeed-social qui est une publicité insérée dans le flux des publications d’un réseau social, sous forme de poste sponsorisé, il peut être proposé en image, texte ou bien en vidéo, il bénéficie d’une attention particulière et une visibilité publicitaire meilleur que des autres emplacements des publicités sur les réseaux sociaux nommé out-feed.

Le search représente 55% des investissements publicitaires dans le digital, cependant il est soumis à la concurrence de la publicité sur les réseaux sociaux notamment l’In-feed social qui est discrète et moins intrusive en garantissant un reach plus intéressant. Conformément à la matrice du Search Engine Marketing, l’optimisation des réseaux sociaux en fait partie des critères.

Rappelez-vous que le plus important pour une entreprise qui souhaite gagner en visibilité et se démarquer par rapport à ses concurrents c’est de transmettre une image fiable et authentique de son activité moyennant les outils adéquats avec sa stratégie et son budget ,et faire les bonnes combinaisons d’outils ,si l’entreprise souhaite atteindre des résultats immédiats , avoir accès  une multitude de support qui s’adresse à une clientèle ciblée avec  précision, il est préférable qu’elle se penche vers la publicité en ligne tout en sachant que les résultats engendrés ne seront pas durables dans le temps , une fois qu’elle arrête les publicités sa visibilité cessera  de progresser.

Contrairement à la publicité, le référencement est plus convenable pour une entreprise qui souhaite améliorer sa visibilité de manière plus au moins durable, un site bien référencé inspire confiance et renvoi un signal positive, puisque si Google classe le site en premier cela signifie qu’il est bien fiable.




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